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What is brand strategy?

 

La estrategia de marca es cada vez más popular y más importante para las marcas y los empresarios. En este post, vamos a explicar qué es la estrategia de branding en 5 únicos pasos. En primer lugar, debemos diseccionar qué es la estrategia de marca y en qué se diferencia del diseño de la identidad visual.

Un error común de los propietarios de marcas es pensar que la marca es un logotipo o un sitio web. La estrategia de marca va mucho más allá de los elementos visuales y del aspecto de la paleta de colores o la tipografía. Una marca no es una promesa. Una marca no es la suma de todas las impresiones que causa en un público. Una marca es un resultado: es el sentimiento visceral de una persona sobre un producto, servicio o empresa.

Cómo va a hablar a su público, qué personalidad va a utilizar, qué características va a mostrar, en qué se va a diferenciar de su competidor, qué tipo de mensajes va a enviar o qué tipo de historias va a contar son algunas de las preguntas que forman parte de la estrategia de marca. Una estrategia de marca nos da las herramientas y la mentalidad para acercar a nuestro público influyendo en sus percepciones sobre una determinada empresa u organización. Esas herramientas son las creencias, el comportamiento, la diferenciación, la mensajería y la persona de la marca, entre otros muchos elementos. Un plan y una forma de comunicarse eficazmente con su público es exactamente lo que proporciona la estrategia de marca.

Se trata de cómo el público percibe su marca y cómo puede manipular esa percepción. El objetivo es acercar a un público y a una marca. El plan estratégico es el navegante de la marca que traza el paisaje, fija el rumbo y planifica la ruta hacia el éxito de la marca. El aspecto de nuestra empresa es una parte importante de nuestra marca, pero hay mucho más que eso.

 

¿Qué palabra le viene a la mente cuando escucha el término BRANDING?

Algunos se preguntan sobre la percepción, la promesa, la identidad, la reputación, las expectativas, la personalidad, la confianza. Pero cuando se piensa en todos los términos anteriores en referencia a la marca, se sabe que hay que estar en ella a largo plazo. La construcción de la marca no se produce de la noche a la mañana. Se necesita un propósito bien definido, promesas coherentes y una resolución de problemas de calidad. Vamos a desglosar eso.

Propósito = Tu Porqué

Promesas = Su Cómo

Solución de problemas = Su qué

Si se combinan estas tres cosas con un giro único, se obtiene un golpe de efecto para una marca que destaca.

Una marca que la gente adora.

Y lo que es más importante, tener una marca de negocio orientada al propósito de Ocean te recordará el valor que hay detrás de tu pasión a diario.

Le hará querer ser mejor constantemente Y hacer mejor las cosas para sus clientes a largo plazo.

Para competir en un mercado saturado, una gran marca es más importante ahora que nunca.

 

Por qué invertir en la estrategia de marca

 

Define la audiencia. Se trata de una investigación muy detallada sobre quién es el público, los objetivos que intenta alcanzar, el resultado que quiere conseguir, los retos en el camino para alcanzar esos objetivos y cómo conectar con el público a nivel emocional.

 

Define la posición. Definir la posición de la marca en el mercado. Dé al público una razón por la que deberían ser sus clientes y cómo va a encajar usted en sus vidas, qué papel va a desempeñar en ellas. Si no hay un motivo, no tendrán una razón para sentirse emocionados por su marca. Todo en la marca se construye a partir de su posición y es una razón fundamental por la que invertir en la estrategia de marca antes de salir a publicitar un negocio.

 

Definir la persona de la marca. No conectamos con las características o los beneficios, sino que tomamos decisiones basadas en las emociones. Conectamos por las características que vemos y las marcas modernas entienden que tienen que conectar a nivel humano a través de características humanas y una persona de marca humana.

 

Definir el mensaje. Para elaborar el mensaje de su marca, debe comprender la imagen que desea colocar en la mente de su público. Sólo entonces se elabora un mensaje de marca que ayude a influir en esa percepción en la mente del público.

 

Guiar el diseño. Establecer el tono de lo que la marca debe significar y eso pasa por comunicar características, estas características son definidas por la estrategia de marca y eso se basa en la posición que la marca tiene en la mente de la audiencia y en cómo comunicar y resonar y qué tipo de imagen debe tener la marca frente a su audiencia. Sin una estrategia de marca, no hay dirección ni características para que la marca se fije en la mente del público y, por tanto, no hay base para el diseño.

 

Informar sobre el marketing. La estrategia de marca es un conjunto de tácticas de marketing que funcionan todas juntas como un sistema cohesivo e incluso si la empresa tiene una estrategia de marketing cohesiva, sin esos elementos descritos anteriormente no tiene el mensaje, la audiencia, la personalidad o esos mensajes clave que van a impactar a la audiencia. Todo marketing sin una dirección clara es una pérdida de dinero.

 

Aporta éxito a largo plazo. Tomar decisiones estratégicas. Cuando una marca sabe cuál es el propósito de su existencia o hacia dónde va, cuál es su visión y compromiso y dónde va a estar en el futuro, el pensamiento estratégico se vuelve mucho más fácil.

alek1986

Author alek1986

I'm an e-commerce consultant, Shopify Developer and a Water sports keen enthusiast. For the last 10 years, I have thrived living near the water in Central America and the Caribbean where I have evolved as a PADI Divemaster, Marina & Dive center director, Web & Booking apps developer for multiple Leisure organizations and practiced other sports such as surfing, kite surfing, sailing and paddleboarding. I have also partnered and been involved in multiple social-environmental projects such as Swim for Haiti, AVAV & 4Ocean. Today I enjoy building & developing multiple Shopify stores from stunning Lake Leman, Switzerland.

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