El consumo consciente es una misión. Para entender las necesidades de estos clientes, creamos perfiles de usuario únicos para representar la gama de clientes potenciales. Primero tuvimos que entender los diferentes productos que se ofrecen y sus diferentes públicos. Esto permitió obtener una imagen clara de sus características demográficas, psicográficas, necesidades y deseos.

Mediante una serie de ejercicios en la sesión de estrategia, pudimos extraer y perfeccionar los pilares clave de la marca. Esto definió la personalidad de la marca: cómo debía ser, sonar y actuar.

Entender cuáles son los valores de la marca Nextouter y a quiénes defienden, ayudó a definir la declaración de posicionamiento de la organización. Esto marcó el tono de todo lo creado para el desarrollo de la marca.

Empezamos utilizando la marca como un sistema de creencias para el impacto que van a tener en la vida de su audiencia. Aparte de la intención comercial, necesitábamos definir por qué hacemos lo que hacemos, a qué causa puede contribuir nuestra marca, que pueda impactar positivamente en alguien. En esta sección, definimos cuál era la misión y la visión de la marca.

Después de definir nuestro público y la sustancia de la marca, necesitábamos establecer el tono y el mensaje que resonara con la audiencia. Desarrollamos una fórmula moderna de storytelling, un mensaje primario y secundario, un gancho, un eslogan, características afectivas de los mensajes y una técnica de encuadre eficaz para un contenido interminable.

Después de haber empaquetado todo el trabajo de estrategia, diseñamos y desarrollamos todos los elementos para hacer llegar el mensaje general y ayudar a que resuene en la audiencia.