Cuando se busca una estrategia sobre la mejor manera de conectar y resonar con la audiencia, hay que tener en cuenta todos los elementos clave. Uno de los elementos más críticos es el papel que desempeñará en la vida de su público. Evidentemente, todas las marcas son diferentes y responden a necesidades distintas, por lo que desempeñan papeles diferentes en la vida de su público.
Tú, como propietario de la marca, tienes que entender a tu público lo mejor posible y, a la altura de sus deseos y necesidades, comprender su situación. ¿Qué sienten en ese momento? Cuando entiendas eso, podrás comprender el papel que puedes desempeñar en sus vidas y la mejor manera de resonar con ellos.
Antes de decidir qué arquetipo o mezcla arquetípica para su marca, debe alinear primero la audiencia de su marca en función de sus características y comportamientos con un arquetipo. A continuación, basándonos en el arquetipo de nuestro público, decidimos un arquetipo o una mezcla arquetípica para nuestra marca que sea la más adecuada para atraerlo.
Los arquetipos a menudo se utilizan mal o no se aplican bien. Es cierto que su público se sentirá atraído por las mismas características que ellos mismos muestran, pero la estrategia de la mejor personalidad para su marca no es simplemente un caso de coincidencia de opiniones o gustos compartidos.
Para desarrollar la personalidad más eficaz, hay que tener muy claro el público y su estado de ánimo, cómo se siente y qué necesita. En ese momento, una vez que sabemos lo que necesitan, podemos moldear eficazmente nuestra personalidad, nuestro tono o lenguaje y nuestra comunicación para atraerlos directamente. En ese momento esto humaniza aún más nuestra marca.
Todos desempeñamos diferentes papeles en la vida de las personas que nos rodean, al igual que las personas que nos rodean desempeñan diferentes papeles en nuestra vida. Cuando entiendes el papel que juegas como marca en la vida de tu audiencia, es mucho más probable que desempeñes ese papel muy bien. Las aspiraciones suelen ser la clave para llegar al resultado deseado por nuestro público: cómo ven sus vidas. Cómo ven la versión perfecta de sus vidas y cómo puede contribuir nuestra marca a esa versión perfecta aunque sea un poquito.
Cuando entendemos cómo ven su imagen global, podemos ayudarles a ver esa imagen un poco más brillante y podemos ayudar a llevar esa imagen a su vida real también. Cualquiera que sea la imagen general de su audiencia o sus aspiraciones de vida, puede estar seguro de que hay cientos de obstáculos que se interponen en su camino para llegar a esa vida aspiracional y uno de esos problemas es probablemente el problema que usted resuelve.
Esto no significa que vaya a resolver necesariamente su problema, pero sí que les acerca un poco más a esa vida perfecta. Es muy importante comprender las aspiraciones de tu público y saber dónde encajas en sus vidas y en sus aspiraciones como marca y qué papel desempeña.
La clave para elaborar una estrategia sobre el mejor enfoque es comprender a su público en ese momento de deseo o necesidad en el que su marca entra en sus vidas por primera vez. Se sentirán subconscientemente atraídos por ciertas características y si usted es capaz de identificar esas características e incluirlas en el desarrollo de su personalidad de marca, entonces se sentirán subconscientemente atraídos por su marca.
Averiguar los deseos y los retos de la audiencia de su marca puede ayudarle a encontrar el arquetipo que mejor se adapte al papel de su marca.
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