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The concept of Ocean Friendly Brand

Various forms of plastic, like polyester, acrylic, and nylon, make up about 60% of our clothes. And each time we wash our clothes, hundreds of thousands of tiny microfibers of plastic come off of them and make their way to the sewage system, which is then dumped into the ocean.

You might have heard of popular buzzwords like ‘ethical,’ ‘sustainable,’ ‘fair trade,’ ‘slow fashion’ etc. In the last decade, the rise in ethical fashion brands has truly begun to make an impact on the way fashion brands approach their production and overall business. Consumers have made it clear that they care who makes their clothes, how they are treated, and how their clothing affects our environment and world.

The truth is that consumers, especially millennials, now care about the environment and the ocean more than ever before. Sustainability sells and is a big part of marketing these days. As sustainable has become something of a buzzword, some brands and suppliers are using this term, even though their products are actually bad for the environment – this is called greenwashing. Savvy customers are always on the lookout for people who are greenwashing, hence why it’s especially important to be transparent.

Starting your own sustainable fashion brand can be more than a little daunting at the beginning, specially if you don’t know where to start.

What is a sustainable fashion brand?

  • Sustainable fashion isn’t exactly the same as ethical fashion, although a brand can be both. Ethical relates to the health and wellbeing of any animal or people involved in the production process. When it comes to sustainability, you’re talking about how a brand impacts the environment.
  • Some of the most sustainable materials are those that last so that they can be replaced less often. Have you heard of the slow fashion movement? usually slow fashion means that the clothes last longer due to their high-quality material. It can also mean that your clothes can be worn in many seasons of the year or that basically, your clothes never grow old from the fashion hype. It’s an evergreen long-lasting style.
  • Sustainable fashion should also take into account the use of natural resources like water, energy, and land. The apparel industry already creates 8% of the world’s greenhouse gas emissions.
  • It also often makes use of renewable energy sources, like solar and wind power.
  • Creating an eco-friendly brand involves looking at the business as a whole – from the way you light your office, the way you send and receive goods and the materials and processes involved in your production. When customers look for truly sustainable fashion, they want the brand behind the product to be sustainable as well.
  • Keeping the loop circular, not linear.

Alternatives or choices to make a sustainable fashion Ocean brand

  • Use sustainable materials such as organic like yulex, bamboo, hemp, linen, wool, tencel and cotton
  • Use upcycled garments such as jeans and old t-shirts to create new pieces.
  • Look at ethical suppliers, even better local ethical suppliers. European sustaianble fashion brands for example use Portuguese or Italian suppliers which are specialized in sustainable garments. Examples two thirds and Kampos.
  • Get GOTS Certified, ensuring that the textiles you are using are safe for the environment
  • Switch to natural dyes. You might be surprised how many common foods and plants make wonderful fabric dyes.
  • Build purpose behind your brand. Create a brand of substance. Find your cause or mission for your brand. Let’s be honest, there are tons of sustainable fashion brands out there. Building purpose, a mission, or just the way you make your clothes sustainable will make the difference. Partner up with a non-profit? Give it a little twist.
  • Post customer impact. Will there be consequences for every purchase? neutralizing carbon print for example? % of the proceeds for a non-profit? Collect plastic for more upcycled products?
  • Look into becoming a Certified B Corporation. Certified B Corps meet the highest standard of verified social and environmental performance, transparency, and accountability. Get other certifications such as 1% for the planet, Positive luxury, etc that will help you boost your transparency or trust.

Materiales sostenibles

Cáñamo

Puede sonar un poco hippie considerar el uso de ropa hecha de cáñamo, pero en lo que respecta a los tejidos, el cáñamo es uno de los materiales más respetuosos con el medio ambiente que existen.

No necesita mucho uso de plaguicidas gracias a su capacidad para ahogar a cualquier planta competidora, y obtiene alrededor del 65% de los nutrientes que toma del suelo. Los productos químicos utilizados para teñir el cáñamo son más problemáticos, por lo que, si es posible, hay que optar por ropa de cáñamo natural que evite los productos químicos nocivos.

Yulex

Elaborado a partir de la savia de un árbol, el caucho, que se cultiva en plantaciones certificadas por el FSC en Guatemala. El caucho sintético representa la alternativa más eficaz al neopreno y puede cosecharse de forma responsable y sostenible para los bosques.

Yulex, el nombre de la empresa que comercializó y el nombre comercial de este material es un neopreno natural hecho de la goma cosechada de los árboles de caucho y el material es ampliamente utilizado para trajes de neopreno sostenibles. Sus propiedades coinciden con las del neopreno sintético en cuanto a resistencia a la tracción, resistencia al desgarro y elasticidad, pero, a diferencia del neopreno sintético, no contiene cloro.

Como este polímero de poliisopreno se produce en los árboles y no en las fábricas, gracias a la energía solar en lugar de la eléctrica, el proceso de fabricación supone una reducción de casi el 80% de las emisiones de CO2, perjudiciales para el clima, en comparación con la producción tradicional de neopreno.

Otra alternativa al neopreno es la piedra caliza, que es menos sostenible que el Yulex, pero de mayor rendimiento.

Algodón

Uno de los tejidos más comunes que existen, pero posiblemente uno de los más poco éticos en cuanto a su producción, ya que requiere demasiada agua. El algodón también depende en gran medida del uso de productos químicos, utilizando pesticidas e insecticidas, más que cualquier otro cultivo importante. Cultivado en la mayoría de los países en vías de desarrollo, muchos agricultores de algodón están muy explotados y ganan muy poco dinero al día. El algodón orgánico, en cambio, ofrece una alternativa mucho más sostenible, ya que evita el uso de pesticidas y productos químicos nocivos. Cuando busques alternativas, busca la marca Global Organic Textile Standard, para garantizar que el algodón que compras es sostenible.

Bambú

El bambú es una mezcla perfecta de rendimiento y comodidad. En la búsqueda del tejido de alto rendimiento perfecto, el bambú fue la fibra natural definitiva que lo inició todo. El bambú orgánico certificado ofrece una comodidad y un rendimiento incomparables cuando se mezcla con material de secado rápido. El hilo de bambú ultrafino que se utiliza en nuestros tejidos tiene un tacto ridículamente suave sobre la piel y ofrece una protección natural contra los rayos UV, sin productos químicos añadidos.

Las fibras de bambú hacen que nuestras mezclas de tejidos sean más transpirables que el algodón, el cáñamo, la lana o los tejidos sintéticos. También destaca por ser naturalmente resistente a los olores, absorbe la humedad y es renovable, crece rápidamente con un mínimo de agua y no requiere pesticidas ni fertilizantes. El bambú procede principalmente de China y se cultiva en tierras de cultivo regenerativas con certificación FSC, con un mínimo de agua y sin pesticidas ni fertilizantes. El bambú puede crecer hasta más de un metro por día. Al cosechar, sólo se toma la parte superior para minimizar la replantación o la erosión del suelo. Tras su procesamiento, la fibra se descompone en viscosa de bambú y se hila en un hilo ultrafino que se mezcla con otros materiales para crear tejidos a medida.

Lino

Puede que se arrugue con facilidad y que sea un dolor de cabeza para planchar, pero cuando se trata de proteger el medio ambiente, el lino es una buena opción para tu armario. Está fabricado con fibras de la planta del lino, lo que significa que, sin utilizar tintes, el lino es totalmente biodegradable.

El lino puede crecer en condiciones versátiles y requiere mucha menos agua que el algodón, y según la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación, el lino utiliza 13 veces menos pesticidas que las patatas.

Tencel

Una gran alternativa al algodón con propiedades casi idénticas, pero esta fibra semisintética se fabrica a partir de eucaliptos y es mucho más sostenible. A diferencia del algodón, el TENCEL se cultiva sin el uso de pesticidas o insecticidas, y utiliza alrededor de un 80% menos de agua. Se necesita aproximadamente media hectárea para cultivar suficientes árboles para una tonelada de fibra TENCEL™, mientras que el algodón necesita al menos cinco veces más terreno.

Por último, TENCEL tiene un proceso de producción de circuito cerrado, lo que significa que el 99% del disolvente no tóxico se recicla de nuevo en el sistema, eliminando el desperdicio de agua.

Lana

Otra fibra natural: la lana requiere un mínimo de energía para su producción en comparación con los tejidos sintéticos, y es biodegradable, lo que, por supuesto, es una buena noticia para el planeta. Pero, por desgracia, allí donde la demanda ha crecido, los métodos de cría intensiva de ovejas se están extendiendo y están dañando el medio ambiente.

Para asegurarse de que su lana se cultiva de forma sostenible, busque normas y certificaciones que garanticen el trato justo de los animales y el respeto al medio ambiente, por ejemplo, la norma Responsible Wool Standard, la norma ZQ Merino Standard y las normas orgánicas de la Soil Association.

Seda

La seda tiene una huella de carbono relativamente baja, con poco impacto en el suelo y la tierra. Las moreras se cultivan por sus hojas, con las que se alimentan los gusanos de seda.

Esto requiere una buena cantidad de agua, pero el cultivo de moreras se considera razonablemente sostenible. Las moreras también ayudan a almacenar carbono para la atmósfera, contribuyendo a reducir el calentamiento global por las emisiones de CO2 atrapadas.

Nylon

El nylon es un tejido derivado del petróleo. La producción de nylon genera óxido nitroso, un gas de efecto invernadero 300 veces más potente que el dióxido de carbono. También se utilizan grandes cantidades de agua y energía a lo largo del proceso de producción, lo que contribuye en gran medida a la degradación del medio ambiente y al calentamiento global.

Pero no todo el nailon es malo. Econyl ha desarrollado un nylon ecológico fabricado a partir de plásticos reciclados, que reduce considerablemente los residuos y las emisiones. Muchas marcas, como Stella McCartney, Finisterre, Outerknown y allSister, han adoptado el uso de Econyl.

Proveedores, logística y socios sostenibles

Repreve

Repreve transforma las botellas recicladas en fibra. Los suministros de Reprieve son utilizados por las principales marcas del mundo para fabricar ropa deportiva y de moda, entre otras cosas. Su proceso incorpora propiedades como la mecha, el calentamiento y el enfriamiento adaptables, la repelencia al agua y otras más a nivel de fibra. Para una calidad fiable y duradera.

Yulex

Yulex asume el reto de resolver los problemas medioambientales, incluidos los efectos negativos que los materiales sintéticos tienen sobre el planeta y las personas. Se centran en el desarrollo responsable de procesos para crear productos mejores y más seguros.

Yulex se especializa en todas las áreas de la producción de caucho natural, incluyendo la agricultura, la ciencia y el procesamiento de materiales, la creación de prototipos de productos, las cuestiones reglamentarias y el desarrollo de cadenas de suministro transparentes para nuestros clientes.

La empresa fue pionera en la introducción del caucho natural con certificación FSC en la cadena de suministro de las marcas de consumo y desde 2017.

Recuperar la marca

Recover es una empresa de ropa sostenible que no sólo reduciría la contaminación por plásticos en nuestros ríos, océanos, vertederos y parques infantiles de aventura, sino que también daría a la gente la posibilidad de ser parte de una solución en lugar de parte de un problema. Se centran en ser lo más respetuosos posible con el medio ambiente y socialmente responsables en todos los aspectos de la empresa, desde el diseño hasta la fabricación y el cumplimiento.

Econyl

Econyl tiene la capacidad de crear nuevos productos y un entorno mejor. Los residuos de nylon, que de otro modo contaminan la Tierra, se transforman en nylon regenerado ECONYL®. Es exactamente igual que el nylon nuevo y puede reciclarse, recrearse y remodelarse una y otra vez. Eso significa que puede crear nuevos productos y comprar nuevos productos sin tener que utilizar nuevos recursos.

El nylon regenerado ECONYL® es un producto que puede ayudar a su marca a cerrar el círculo. Fabricado a partir de residuos, es infinitamente reciclable y puede dar rienda suelta a infinitas posibilidades para fabricantes, creadores y consumidores.

Transparency

Global Organic Standard

The Global Organic Textile Standard (GOTS) was developed by leading standard setters to define worldwide recognized requirements for organic textiles. From the harvesting of the raw materials, environmentally and socially responsible manufacturing to labeling, textiles certified to GOTS provide a credible assurance to the consumer.

Norma de lana responsable (RWS)

La Norma de Lana Responsable es una norma voluntaria que aborda el bienestar de las ovejas y de la tierra en la que pastan. Sus objetivos son proporcionar al sector una herramienta para reconocer las mejores prácticas de los agricultores. Garantizar que la lana procede de explotaciones que tienen un enfoque progresista en la gestión de sus tierras, practican el respeto integral del bienestar animal de las ovejas y respetan las Cinco Libertades del bienestar animal. y, por último, garantizar una sólida cadena de custodia de los materiales certificados a medida que avanzan por la cadena de suministro.

OEKO-TEX

OEKO-TEX permite a los consumidores y a las empresas tomar decisiones responsables que protejan nuestro planeta para las generaciones futuras. El proceso de pruebas y certificación en el que se basan sus normas garantiza la máxima seguridad del consumidor. Hacemos que la sostenibilidad sea fácil.

https://www.oeko-tex.com

 

alek1986

Author alek1986

I'm an e-commerce developer, brand strategist and a Water sports keen enthusiast. For the last 10 years, I have thrived living near the water in Central America and the Caribbean where I have evolved as a PADI Divemaster, Marina & Dive center director, Web & Booking apps developer for multiple Leisure organizations and practiced other sports such as surfing, kite surfing, sailing and paddleboarding. I have also partnered and been involved in multiple social-environmental projects such Swim for Haiti, AVAV & 4Ocean. Today I enjoy running & developing multiple Shopify stores and offering brand strategy consultations from stunning Lake Leman, Switzerland.

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